英亚官网_突破时空:经典广告案例分析

发布者: 发布时间:2021-04-04
本文摘要:01 苹果Think Different(非同凡想)1997年,苹果公司接连的亏损让其走到了破产的边缘(销售量和市场份额急剧下降、用度猛增且失控、股价暴跌、苹果电脑被媒体和民众称作是"玩具")。

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01 苹果Think Different(非同凡想)1997年,苹果公司接连的亏损让其走到了破产的边缘(销售量和市场份额急剧下降、用度猛增且失控、股价暴跌、苹果电脑被媒体和民众称作是"玩具")。在这生死生死的关键时刻,出走十年之久的乔布斯,重新执掌起苹果的大权,"Think Different"广告横空出世。这个60s钟的电视广告,黑白画面依次泛起爱因斯坦、马丁路德金、阿里、甘地、毕加索等18位伟大的人物,他们都是些疯狂的家伙:富有远见而又特立独行,想法另类甚至不被明白,但都用自己的方式影响甚至改变了世界,以此证明差异并不是一件坏事。

亦如苹果的特质:创意、革新、与众差别,同时备受质疑。这则广告一经公布,其精炼而不乏诗意的文案、极具渲染力的画面、个性十足的宣言,立马引来大量热议。忠实果粉们的热情瞬间被点燃,不认可苹果的人也重新审视了对它的认识,开始以全新的方式看待这个品牌,从而给水深火热中的苹果带来了转机。

02 甲壳虫汽车Think small(想想还是小的好)20世纪60年月,美国正处于婴儿潮时期,汽车市场大车当道,像甲壳虫这样的小型车很是不占优势,市场份额极低。伯恩巴克1959年为公共甲壳虫创作的广告"think small"打破了这种格式,让人们注意到了小型车的优点。"think small"的广告,直截了当地提醒人们试着换角度思考;接着正文形貌:这车真的很小,外观也没什么新奇,以至于轻易就被忽视掉。

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就连真正驾驶它的人,也没注意过它确实很省油,还不需防冻剂;而当你挤停车场、换保险金、支付维修费、以旧换新时,想想还是小一点的好。广告开篇顺着公共普遍的认知,让他们不住所在头认同并发生进一步阅读的欲望:没错,我就是这么认为的。之后以情景想象引导受众思考小车的优势,戳中人们爱一个钱打二十四个结的心理。"think small"巧妙地找到现有产物(美国式长宽大汽车)的不足,然后将自己看似弱点的特点,酿成了对手无法竞争的优点。

凭借这则广告,甲壳虫汽车顺利打入了美国汽车市场,也影响并改变了美国人的汽车看法,认识到小型车的利益,开始理性看待小我私家空间与公共空间的关系。03 戴比尔斯A Diamond is Forever(钻石恒久远,一颗永流传)"A Diamond is Forever"这句堪称经典的广告语,是艾尔父子广告公司为戴比尔斯操刀创作的,在中国,它被翻译成"钻石恒久远,一颗永流传"。简朴的一句话,却有着让人赞叹的内在。

完美的诠释了钻石的物理性质:钻石是现在已知最硬的自然生成物质,稳定性极高,听说要经由100亿年的强光直射,其质量损失才气到达可视察的水平,一颗足以流传千年;同时,广告语把钻石代表的恋爱和忠贞提升到了永恒的高度,逾越时间空间,说出了全世界人们配合的愿望--爱与被爱,矢志不渝,将永恒紧握于手中。04 沃尔沃汽车Drive it like you hate it(像你恨它一样驾驶它)这是1963年Volvo(沃尔沃)汽车的经典广告词。

众所周知,沃尔沃的车因"宁静、简约"而闻名,"宁静"是沃尔沃最为焦点的价值理念和追求。恨某样工具,意味着你会狠狠地用尽全力去表达。你只管往死里开,沃尔沃,出了任何问题算我输。得对自己的产物多有信心才气向购置者说出这样的话!这句趣味十足又自信满满的广告词,重新到尾都没有泛起一个与产物特性相关的字眼,却将沃尔沃的宁静性和耐用性体现的淋漓尽致。

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05 耐克just do it(只管去做)这是丹·威登(Dan Wieden)1988年为耐克创作的广告语,听说他的灵感源自20世纪70年月美国枪决的一名杀人犯遗言:Let's do it,在保留"do it"的基础上加入强调性单词"just","just do it"现经成为20世纪最优秀的广告语之一。该广告语简朴有力、朗朗上口、易于影象,十分利于人们口口相传,这也是它能够迅速扩散开来的原因之一。

"just do it"体现了耐克的体育竞技精神,和品牌的理念相呼应;同时,它还通报出"想做就做"、"想买就买"、"不要犹豫买就好"、"我就买它"这样的消费表示,进一步促成购置行为。而广告更深一层的涵义在于它的精神层面,"要做就做,只要与众差别,只要行动起来"的宣言,切合新一代年轻人追求自我、勇于体现的奇特个性。这句话因此成了众多年轻一族的口头禅,被深深刻在骨子里。06 玛氏M&M'sMelts in Your Mouth not in Your Hand(只溶在口,不溶在手)这是罗瑟·瑞夫斯1954年为玛氏 M&M's巧克力豆创作的广告词(被广告周刊评为2004全美第一广告名句)。

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这款新开发出来的巧克力豆一直打不开销路,于是请来了达彼思广告公司的瑞夫斯为其制作宣传广告。瑞夫斯注意到,M&M's是其时美国唯一一种使用了糖衣包裹的巧克力豆,具有耐高温而不易溶化的特性,是任何其他品牌巧克力豆不具备的,产物自身最奇特的优势。由此切入广告创意,构想出"只溶在口,不溶在手"的金句,通过电视举行广告投放,期间玛氏公司还专门请人撰写了两则笑话配合宣传,双管齐下使 M&M's迅速成为家喻户晓的糖果。"Melts in Your Mouth not in Your Hand"的广告语同样具有简朴清晰、朗朗上口。

它一方面展现了玛氏公司过硬的回温技术,巧克力的工艺与制作之良好;另一方面,消费者在吃巧克力豆的时候,不用担忧弄脏自己的手,让M&M's不黏手的特点深入人心,缔造了奇特的产物特色。乐途总结启示1、只管精炼广告语,或口语或直白或押韵,让受众易于影象、乐于接受、主动流传。

2、回归产物自己,使用产物的某一个差异点、特色点、新技术点作为广告创作的角度,让消费者认识到它的与众差别。3、升华广告的主题,加入一些与产物相呼应却又有更深涵义的元素,从情感上引发受众的共识;4、受众比你想象的要智慧,他们喜欢说真话的广告,所以广告必须要很是老实。

5、联合最新的潮水,学会在正确的时机认识并使用它为你的广告增加新鲜度以及适应力。6、善于借用名人效应,以便在短时间内引人注意、形成话题、扩大广告的影响。


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